互联网行业2013年发掘结构性增长(2)

　　(三)、网游轻度化：用户娱乐快餐化，页游看入口，手游看平台

　　作为变现能力最强的互联网盈利模式，网络游戏行业从来不缺机会。但是从市场规模和用户增长来看，轻型的休闲游戏，页游和手游比端游更具增长空间。

　　页游：市场进入整合期，运营+研发混合型厂商竞争形态更有利

　　页游市场，起步于联合运营。灵活的代理运营机制，相对较低的代理成本，以及较短的运营周期，都使得运营商必须成为更开放的平台进行多产品线迭代运营。

　　然而，平台规模增大，数量增加，激烈的竞争推高平台获取用户流量的成本。依赖于用户流量的运营平台，必将迎来大的行业洗牌与整合。

　　具有流量入口资源的平台(如腾讯，360，和顺网)，和具有很强研发能力，通过优质产品形成品牌，进而拉动平台规模化成长的厂商，才能胜出。

　　手机游戏：强平台，弱产品的‚快消品?游戏市场，产能过剩，平台排位战

　　移动游戏市场，其用户潜在规模之大毋庸置疑，中国10亿手机用户都是其未来潜在用户。

　　智能手机游戏与端游相比，开发成本与开发周期都被大幅降低，以至于在可以预见的未来，手机游戏市场产能一定会过剩，市场会充斥着各种开发商，个人和小团队创业会成为常态。

　　在这个强平台，弱产品的快速发展的庞大市场，就目前而言，appstore这样的应用商店，在游戏推广市场占据了最为重要的地位。

　　虽然，游戏厂商通过自己游戏app组建隐形的运营平台，来摆脱对第三方应用商店的推广依赖。但是，第三方应用商店，在很长一段时间内，仍会主宰移动游戏，甚至整个移动应用市场。

　　从网络游戏的发展历史来看，用户规模增长和ARPU值的提升是决定网络游戏产业发展的关键因素。流量联盟和流量平台的进入，智能机的普及，分别为页游和移动游戏行业带来大量新增用户，是两个游戏子行业今年快速发展的原因。

　　基于以下2个因素，我们认为页游和移动游戏厂商有胜出机会：

　　1、页游与移动游戏市场潜在用户规模巨大，远超端游市场。

　　2、网游，尤其是移动网游，还有很多创造性机会来提升ARPU值。