触摸屏行业发展现状分析

　　主要终端市场发展分析(一)智能手机智能手机是带动触摸屏快速增长的主要终端市场之一。从出货量来看，2011年一季度全球智能出货量达9970万台，同比增长80.0%，渗透率持续提升至23.3%。其中，诺基亚、苹果、黑莓、三星、HTC位居前5位，市场占有率分别为24.3%、18.8%、13.9%、10.8%、8.9%。主要厂商方面，从诺基亚2008年市占率40.0%的一家独大，逐步变成主要厂商瓜分市场的格局，2011年一季度诺基亚市场占有率已跌至24.3%，较08年大幅下跌了15.7个百分点。但受益智能手机整体快速增长，2011年一季度出货量达2420万部，同比增长13%。未来诺基亚将与Microsoft合作，操作将系统由Symbian转向ows Phone，期望改变市场份额下滑的局面。诺基亚、摩托罗拉等功能手机大厂，有望凭借其功能手机的忠诚用户转移至中低端智能手机市场，获得重新崛起的机会。RIM在智能手机的成功主要依赖于电子邮件功能及运营商友好的商业模式，但在应用程序的开发并没有竞争优势，对用户的粘性一般。市场占有率在消费市场的快速增长下温和持续下跌，从08年的15.6%下跌至2011年一季度的13.9%。出货量由2010年一季度的1060万部增长至2011年一季度的1390万部，增幅31%。苹果凭借iPhone系列的成功推出，市场占有率从08年的9.1%上升9.7个百分点至2011年一季度的18.8%，成为市场份额提升最快的公司。2011年一季度出货量达1870万部，同比增长115%。苹果确立了掌控高端市场的战略，并成功将应用软件商店打造为公司的核心竞争力，将有望持续保持快于行业的增长。三星与HTC 2011年一季度市场占有率分别为10.8%、8.9%，较08年提升7.3、4.0个百分点。2011年一季度出货量分别为1080、890万部，同比增长350%、230%。操作系统方面，Android凭借其开放性、功能完善等特点被多数没有专门开发手机系统的厂商所采用，如三星、HTC、摩托罗拉、中兴、华为等。三星、HTC等高端智能手机厂商，随着市场份额提升市场逐步成熟，将逐步切入中低端智能手机。同时，中兴、华为等低端厂商相继推出了Android系统的千元以下的智能手机，市场开拓顺利，2大厂商11年出货目标将分别大幅提升至1200万部、2000万部。Android手机将是推动智能手机价格下降的主要驱动因素之一。智能手机售价跌破200美元，即可望追随之前90年代手机发展的脚步而大量普及；若售价接近100美元则将全面开启新兴市场。2010年中国智能手机均价已为314美元，iSuppli预计，2011年将下降至299美元。我们认为，中国手机厂商加入竞争将有利于智能手机价格加速下跌，定位低端Android手机的主要厂商华为、中兴以及逐步切入中低端智能手机的三星、HTC有望受益该市场的爆发式增长。

　　(二)平板电脑2010年2季度苹果推出全球首款平板电脑iPad，上市首年便实现1479万的销量，带动全球平板电脑消费热潮。2010年全球平板电脑销量为1761万台，iPad占比达84%。2011年上半年，除苹果iPad外，其他品牌电脑出货仍不理想。DIGITIMES初步统计，2011上半年全球平板电脑出货2240万台，其中苹果出货约1300万台，占比达58%。Non-iPad中，前3位分别为邦诺、三星及RIM出货量分别约为280、200、130万台。而摩托罗拉Xoom定价过高，且Android 3.0仍有较多瑕疵，上半年仅出货70万台。PC厂商进入平板市场较晚，多数在第2季度开始放量出货，上半年各品牌出货均在百万台以下。宏基出货约80万台，戴尔出货约45万台，联想及华硕各出货约30万台。苹果仍是平板电脑市场的主宰。遵循苹果iPod等产品推出经验，通常发展高中低阶产品、拉大产品线广度以独占市场。3月推出的iPad2大幅提升了性价比，维持一代价格的同时，在轻薄化、处理器性能方面具有较大提升(玻璃基板由原先的0.5mm换用0.4mm，整体厚度逼近iPod touch；摩托罗拉的Xoom、三星Galaxy Tab厚度都在1.2公分以上，RIM的PlayBook为1.02公分，都不及iPad2的薄度；同时，之前为轻薄便携而选用7寸屏的平板电脑厂商，在重量方面的优势也随之缩小).iPad2的快速推出，是苹果为消除了其他新入厂商抢食份额的短期隐患所做出的决策。业内预计年底将推出第三代产品有望进一步巩固苹果在平板电脑市场的地位。虽然后入者在形式和功能上模仿iPad产品，有些甚至在功能上做了补充，但是从整体解决方案来看，苹果产品的地位仍然无法替代。一方面，iPad通过先发优势抢占了市场，苹果对其产品市场的整体把握能力较好，逐级分段推出新品、提高性能，将巩固其市场龙头地位；另一方面，前面提到苹果在应用软件方面拥有绝对优势，虽然Android以及ows 7平台平板电脑发展迅速，但是App Store对用户的培育使得软件上的竞争壁垒无法短期内跨越。未来各大厂商在平板电脑的竞争可能类似智能手机的发展，将在机台与软件两方面同时展开。长期来看，平板电脑市场逐步成熟之后，将会类似其他消费电子市场逐步走向多元化。与智能手机类似，除自身开发系统的苹果、RIM以外，Android系统平板电脑有望凭借开放式平台，逐步被其他大厂所采用。未来的竞争更多体现在性价比以及独特设计方面。