电竞游戏概念迎利好 9股孕育重大机遇

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　　文化部牵头成立电竞分会 概念股值得关注

　　昨天，中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会成立大会在北京召开，中娱协秘书长孔明介绍了协会2015年工作情况及2016年工作计划，通报了协会第一届三次常务理事会《关于拟成立中国文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会的提案》的审议结果，大玩家董事长维军任会长、英雄互娱总裁应书岭任常务副会长。

　　数据显示，2015年10月活跃度最高的前20款网络游戏中，16款为竞技类游戏，启动次数方面，竞技类游戏占98%。同时，Analysys易观分析师称，2015年全年中国移动游戏市场规模将超过500亿元人民币，较2014年的增长率也超过50%，中国的移动游戏市场将成为与发展了近十年的端游市场比肩的细分市场，同时，以英雄互娱、腾讯、网易、完美为代表，均在移动电竞领域相继发力，移动电竞游戏的增长率也已超过移动游戏的增长率。

　　2015年，移动电竞发展同样达到高潮，6月16日英雄互娱登陆新三板，首先提出以移动电竞为发展核心，同时，腾讯移动游戏运营团队依托手Q平台，开启QGC移动电竞联赛，腾讯正式进入移动电竞领域，10月，英雄互娱主导成立全球化移动电竞赛事“HPL-英雄联赛”，吸纳国内主流厂商优质移动电竞产品作为“HPL-英雄联赛”比赛项目，包括巨人、昆仑、联众、完美等移动游戏企业纷纷进入移动电竞领域。随着行业的发展，企业运营及观众的成熟，中国电竞市场逐渐走向集中与规范。

　　据易观发布的2015年中国移动电竞厂商实力矩阵分析，移动游戏厂商作为电竞产业链的最上游，拥有更多可调动的资源，而移动电竞市场中，围绕产品和赛事的能力是考量厂商最为重要的两个方面。电竞手游的研发和运营是移动电竞市场的根本，决定了比赛项目的受众规模及生命周期，而赛事作为承载电竞产品的形式，对于扩大粉丝群及产品影响力，进而实现商业变现起到决定作用。

　　关注A股中电竞游戏相关概念股：金亚科技、顺网科技、天神娱乐、雏鹰农牧、莱茵体育、浙报传媒、大唐电信、中青宝、掌趣科技等。(来源：证券时报网)

　　【个股研报】

　　顺网科技：携手HTC VIVE，打造VR新网吧模式

　　事件：

　　顺网科技携手HTC、杰拉网咖，于11月13日-11月17日在杭州下沙福雷德广场杰拉电竞馆展出两套VIVE设备以及多达十款不同的体验内容；11月20日至24日，在杭州城西的火星工厂进行第二轮展示。结合我们在其他渠道对HTC VIVE的体验感受，观点如下：

　　我们的观点：

　　体验现场反应热烈，用户普遍认可虚拟现实体验。根据我们对HTC VIVE体验的现场来看，用户非常认可虚拟现实的体验内容，愿意支付一定的费用体验VIVE体验项目。另一方面，基于VIVE良好的用户体验，大量用户表示若体验内容持续创新，愿意持续进行体验甚至购买设备。虚拟现实线下体验的新网吧模式效果可能将超预期。

　　市场普遍认可VR(虚拟现实)行业空间巨大。综合市场调研机构以及UCCVR给出的预测数据，预计2020年出货量达到6600万台，其中头显的市场规模约30亿美元，而VR行业的整体规模可能将达到70-300亿美元。AR(增强现实)市场规模将是VR的四倍。虚拟现实产业具备巨大的潜在成长空间。

　　当前制约虚拟现实普及的重要因素在于内容、交互方式、价格。内容方面，鉴于当前巨头尚未推出消费者版设备，内容领域的开发存在一定的顾虑和混乱，相比于头显数量，内容数量和质量严重不足，但随着三星GearVR、PlayStation VR、Oculus推出消费者版，虚拟现实内容生态的模式将有望趋近统一；交互方式方面，虚拟现实不仅仅是视觉，更应在触觉、嗅觉、温度、移动、定位等方面将现实世界与虚拟世界进行对接，如此才能营造更具沉浸感、真实感的体验。巨头消费者版的大量推出以及交互方式的多样化，势必带来游戏体验的复杂化，进而进一步吸引用户体验或购买。

　　在重度游戏体验领域，VR新网吧模式或VR主题公园模式(或统称“线下店模式”)将率先爆发。参考街机时代、PC时代初期，用户更倾向于在线下店进行消费，而非购买。因为：1)VR游戏的爆发有赖于线下体验模式教育市场。通过在VR新网吧或VR主题公园体验优质的VR设备，培养用户对VR正面体验印象，通过口碑传播更易引爆市场；2)低门槛。VR游戏必然需要大量外设与游戏进行交互，而大部分普通用户不具备购买如此数量外设的支付能力和意愿，且在首次接触新鲜事物时，用户普遍具有花钱体验的意愿，而不具备花钱。3)VR游戏的持续发展需要重度体验，而线下店是重要的渠道之一。4)网吧、主题公园汇聚了主要的重度游戏玩家，此类玩家尝鲜意愿和持续付费意愿更强。

　　公司VR新网吧模式前景广阔，我们预计公司未来将向全国推广，潜在市场空间中性可达145亿。中性估计市场起步阶段每家VR新网吧拥有2台VR设备，每次体验收费10元、单个设备每天体验40次，则以全国网吧14.2万家计(顺网科技潜在可合作网吧数量占比为70%，若其中50%参与建设VR新网吧)，市场空间中性可达145亿；若仅考虑高端知名连锁网咖如网鱼网咖、杰拉网咖、艾尔文网咖共计近500家，则中性估计市场空间可达1.41亿。

　　商业模式有望随着体验内容的深入而变迁。对于当前较为浅度的体验模式，用户主要以尝鲜为主，因此主要按次收费；随着VR游戏内容逐步发展成熟，重度内容将获得用户不小的粘性，未来将产生类似于网吧按小时计费的新模式或游戏内购买新模式，APRU值有望大幅提高。

　　等待爆款内容引爆市场。发展伊始，内容主要以体验性为主，用以满足用户好奇心。市场的真正爆发需依赖爆款内容的出现，经过我们的产业调研，我们看好直播、高品质游戏、社交、感官刺激性强的应用等方向出现优质内容，有望引发一场社会潮流。

　　盈利预测及评级。我们看好公司在虚拟现实线下店的布局，市场空间巨大且具有商业可行性和可持续性，鉴于VR为新业态，相关事项存在不确定性，暂未记入盈利预测。我们预计15-17年公司将实现净利润2.65/4.14/5.17亿元，对应EPS分别为0.91/1.43/1.78元，对应12月1日股价PE分别为94/60/48倍。考虑到公司内生增长强劲、VR新网吧模式较大的市场前景，给予“买入”评级。

　　风险提示。商业模式不可行风险；虚拟现实行业发展低于预期风险；法律风险；线下体验店市场竞争风险；战略合作终止风险；(国海证券)