消费升级需求有望集中释放

　　记者从南京新百、南京中商、南京商厦、山西路百货、太平商场五大传统综合性零售商了解到，每年年末购物季都是各大商家“血拼”的时间段，由于近年来节日意识逐渐强化，单个节日的短周期促销大战，已经演成了圣诞、元旦，甚至春节的一条龙不间断的促销时间段，而这种模式的改变，是由于年末消费需求正在逐渐转为集中释放所决定。

　　从部分商家促销后的销售数据来看，服饰、首饰钟表、电子产品的绝对销售额位居前列，而高档服装、黄金珠宝、品牌手表、中高端智能手机、智能家电则在增长率上名列前茅。记者获悉，南京城北某知名商家的首饰钟表柜面日销售额在100万左右，而促销之后首个双休日的销售额就已超过2000万，日均翻了10倍。

　　另据南京商厦手机商场总经理侯玉芳表示，由于近年来城镇居民可支配收入逐渐提高，且电子数码产品普及化拉低门槛，此类消费增长较快，尤其是中高端手机市场增势迅猛。单价在2000元以上的中高端智能手机，其销售占比正在逼近千元智能机。而在年末购物季中，由于厂、商配合，产品都存在“自降身价”的现象，消费升级的需求自然释放得更加充分，期间增幅度最少也在1-2倍左右。

　　无论是传统商家还是电商，中高端消费都正在高速增长。统计显示，淘宝在今年双11的191亿销售中，天猫商城132亿占据近七成；2011年淘宝所销售商品的平均单价在150元左右，而在传统商家销售增速较快的几种商品中，几乎不涉及此价格区间。

　　此外，记者从中国邮政速递物流集散中心(南京)了解到，从本月31日下午起，至明年的1月3日，EMS航空件专线飞机、物流仓库作业线将部分或全部停航、停运，春节前、后的几天，航空件飞机也将全部停航，且提前1-2周将停止揽收。可见年末期间的平价消费需求或将受到一定抑制，而“奖金+促销”将使得中高端消费更胜一筹。

　　“收入提升和城镇化进程加速，将促进消费提升和消费升级。”华宝证券研究员俞向兵表示，居民可支配收入提升，财富积累效应带来的富裕阶层增加及中产阶层扩大，将带来了巨大的消费需求增长，尤其对奢侈品等高端消费行业带来快速的发展。同时新型城镇化建设对提升农村居民及中西部地区居民的消费水平有极大促进。因此，在消费行业竞争中，品牌影响力将成为核心要素，且兼顾企业的产品研发、渠道营销的龙头企业将最为受益于行业的快速发展。