数字营销风口上的鹰推荐4股

发布时间：2015-2-6 13:49:59 来源：eastmoney 浏览：次 function ContentSize(size) {document.getElementById('MyContent').style.fontSize=size+'px';} 【字体：大中小】

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　　互联网广告快速发展，颠覆广告媒体格局。互联网和移动互联网的快速发展使得我国网民数量不断增加，从而带来广告主投放行为和媒体广告的格局发生深刻变化，纸媒、户外媒体等传统媒体的市场份额不断下降，互联网广告市场份额不断提升，根据艾瑞咨询的预测，2014 年互联网广告收入规模将首次超过电视广告收入，互联网成为最大的广告投放媒体。由于移动互联网民数量增长更快，用户在移动端停留时间的不断增加，我们预计互联网广告将向移动互联网不断迁移。

　　大数据推动数字营销加速进入程序化交易时代。美国互联网广告2005 年进入程序化交易时代，2014 年市场规模预计100亿美元，且已形成清晰的程序化交易产业链。中国的数字营销程序化交易大致落后美国7 年，当前PC 端程序化交易处于快速爆发期，艾瑞咨询预测市场规模将从2013 年的15 亿元增长到2017 年的283 亿元；移动端程序化交易还处于萌芽阶段，但由于移动端自身的特点，广告主对于移动端程序化交易的需求或将更大，未来几年市场有望爆发，艾瑞咨询预测2017 年达到38 亿元。随着数字营销程序化交易从PC 端到移动端的接连爆发，跨屏营销正成为一种趋势。

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