光明乳业从统一看光明 趋势才刚刚开始
发布时间:2013-7-9 7:57:00 来源:eastmoney
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统一:一坛酸菜引发的反转。
在方便面业务连年亏损,市场份额不断萎缩的窘境下,统一自09 年全力推广老坛酸菜牛肉面,2012 年单品销售已达到42 亿元,CAGR=103%。在其强劲带动下,统一方便的市场份额由2009 年的8.6%上升到2012 年的15.8%,品类扭亏为盈,盈利能力显着提升,方便面品类成为公司重要的利润贡献源。更重要的是,统一在这一推广过程中,找到了绝地反击的方法和思路,营销网络的劣势在产品拉力的带动下得到扭转,新品运作成功率显着提高,阿萨姆奶茶,雅哈咖啡,冰糖雪梨多点开花,成为了全国性的大品种
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