动漫产业政策持续加码 重点关注6只股

　　传媒行业：动漫产业融合发展新趋势

　　动态事项：

　　为期5天的第九届中国国际动漫游戏博览会(CCGEXPO2013)在上海举办，本届博览会由中华人民共和国文化部和上海市人民政府主办，上海市文化广播影视管理局、中国文化传媒集团、(上海)国家动漫游戏产业振兴基地、上海东方传媒集团有限公司(SMG)承办。

　　主要观点：

　　展会各项数据创新高：

　　展会五天主会场世博展览馆的现场参观总人次达到21.3万(包括专业观众)，各项数据均创历届展会之最。展会总交易金额突破18亿元，现场零售交易额超过3500万，同比增长40%。其中18亿元的交易金额是指在动漫游戏创意商洽会、优质动漫项目创投联盟创意征集大会以及西澳大利亚—中国动漫电影商务合作洽谈会这三个商洽会上，签约项目意向投资金额。此外，主会场世博展览馆5天的门票收入600余万元，现场零售交易额3500万元，人均消费约164元，其中16岁至35岁之间这一人群的人均消费则能达到2000元。

　　优质动漫创投联盟服务平台启动：

　　国内首个以省级卡通卫视为核心的动漫项目创投联盟服务平台在第9届中国国际动漫游戏博览会上正式揭幕亮相。根据联盟发展的需要，针对动漫创意，这一服务平台包含两大系统：一是服务于创意孵化的信息子平台，主要完成创意项目的信息收集、项目撮合以及信息发布；一是评估跟踪平台，对联盟收集的创意项目进行前期评估，立项评估及后期跟踪。这一服务平台将面向动漫业界的中小公司、院校甚至个人开放，形成一个动漫创意的集成器，并利用联盟成员在动画创意孵化、制作、衍生品及服务方面的经验，为中国动漫产业由量变走向质变提供集体智慧，也以国际通行的创意机制为中国动漫产业实现真正的走出去奠定基础。目前联盟成员包括炫动传播、金鹰卡通、跨界、拓维信息、今日动画、凤凰出版、江通动画、奇客创想、磨铁、艺文。

　　东方梦工厂亮相：

　　东方梦工厂是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，首轮投资达3.3亿美元，其旨在将美国梦工厂全球领先的电脑动画创意流程和技术平台引入中国，将本土化市场运作经验与好莱坞成功的商业模式融合创新，创造成功的中国原创动漫故事与形象，打造成功的全球家庭娱乐品牌，加速中国影视动漫产业升级，推动中国文化走向世界。在电影领域，东方梦工厂和美国梦工厂联合投资制作的3D动画电影大片《功夫熊猫3》，预计将在世界范围再次掀起中国元素热。东方梦工厂全额投资并自主策划制作的动画电影将在2017年面向全球发布，中华传统文化题材和当代中国价值追求将通过国际领先的创意和高端动画制作技术走向世界。东方梦工厂还携手中影集团、国影基金联合投资拍摄真人电影巨片《藏地密码》。东方梦工厂首次代理发行梦工厂动画影片，与中影、华夏合作引进3D巨制《疯狂原始人》获得巨大成功，该片国内票房近4亿。东方梦工厂还参与打造以梦想为主题的文化消费和时尚体验的都市文化集聚区——梦中心，项目整体投资将超过150亿人民币，预计2017年建成开放。“梦中心”将传媒文化创意产业和演艺文化消费体验融为一体，未来将在上海徐汇滨江集聚一系列剧场影院群落、文化创意企业、会展观光景点、餐饮商业设施等。

　　国产经典动画周边受热捧：

　　上海美术电影厂推出的经典动画周边如黑猫警长手伴、《小蝌蚪找妈妈》邮票、葫芦娃剪纸、大闹天宫文化衫等也受到了追捧。美影厂年年参加展会，旨在推广动画衍生品，销售形象版权等。广东原创动力公司出品的《喜羊羊与灰太狼》系列动画及电影周边产品也十分丰富。

　　《2012上海动漫和游戏产业报告》在展会发布：

　　2012年，上海动漫产业年产值突破70亿元，在全国动漫产业总产值759.94亿元中占近10%。正常开展业务并有作品问世的150家动漫企业中，由社会资金投资设立的民营动漫企业共139家，占比达到93%，民营企业在上海动漫产业发展中发挥着越来越重要的作用。

　　去年，上海共制作发行11部电视动画片，有6部作品获文化部2012年重点动漫产品认定；上海动漫产业共出品动画电影11部，累计票房4.5亿元。此外，2012年，华创国际、艾影等知名动漫授权企业在上海设立公司开展授权业务，著名的儿童主题Mall“孩子王”、国内首家“愤怒的小鸟”专卖店也先后落户上海，上海正在逐步成为我国最大的动漫授权交易中心。

　　2012年上海网络游戏产业全年产值达到187亿元，约占全国网络游戏产业的31.1%，位居全国第二，仅次于广东省。其中，国产网游出口数量约70款，海外市场收入超过1.2亿美元。民营网络游戏企业占上海网络游戏企业和注册资本总额的97%和92.5%。从产值统计上看，传统客户端游戏仍是上海网络游戏市场的主流，但市场份额首次出现明显下滑，相比之下，网页游戏与移动游戏增长迅速，尤其是后者几乎翻了一番。据统计，盛大网络、巨人科技、网之易、邮通科技、完美世界(上海)、淘米科技等6家知名企业公司，仅占上海现有网络游戏企业总数的2.4%，但产值达到97亿元，占到上海网络游戏总产值的51.8%。新兴网游企业则主要集中于网页游戏和移动游戏领域，在产品研发、市场推广以及平台运营等方面短时间内还难以赶超骨干企业。

　　投资建议：

　　未来十二个月内，维持行业“增持”评级。

　　作为国内动漫行业具有重要风向标意义的CCG展会，今年动漫企业参入程度更深，各项数据均创历届展会之最。我们认为目前中国动漫行业尚处于起步阶段，与市场成熟的欧美、日本比起来，尚有较大的进步空间，通过借鉴世界各国动漫产业及国内优秀企业的发展经验，促进动漫产业结构调整和优化升级，动漫行业即将迎来发展的黄金期。我们看好具有原创品牌的动漫企业，通过不断的创新产业模式，未来企业有望实现动漫、游戏、影视、衍生品等多平台联动发展的新模式。(上海证券)

(原标题：动漫产业政策持续加码 行业长期投资价值显现)

(责任编辑：DF081)